【莫道桑榆】如何利用海外商标在Amazon备案防跟卖？

admin

跟卖在Amazon上面是一个一直被探讨的话题，今天我们从多个层面讲解一下如何防跟卖


大家做Amazon经常会遇到建好的listing，使劲浑身解数却被跟卖了，甚至遇到一些竞争对手利用黑科技半夜跟卖，好不容易测试购买，没过多久又冒出来了，这样无休无止很多时间根本不是在做运营，而是在玩打地鼠！那我们该怎么办？如何通利用Amazon的规则有效应对？


1、很多人已经知道了，Amazon上面有一个保护知识产权的程序就是Amazon品牌备案（Brand Registry），那么我们首先来讲一下如何在Amazon备案。


Brand Registry 的线上申请页面
https://sellercentral.amazon.com/brand/catalog-brand-application/brand-application-wizard
背景：
“亚马逊品牌注册”适用于制造或销售自有品牌商品的卖家。制造商可在“亚马逊品牌注册”中注册他们的品牌，同时自己注册为品牌所有者。“亚马逊品牌注册”旨在让卖家在亚马逊上更轻松地管理其自有品牌和发布商品。


优点：
1.当listing 被很多人跟卖后，而跟卖家级别高，或者购物车的卖家，你的buy box 很低的时候， 他人就有产品编辑权了。他可以更改你的链接和产品资料，比如，增加子链接、图片更改、logoPS掉。众所周知热款的listing，很多人会借你的listing 增加自链接，增加他们的曝光及流量，如果卖家先进行品牌登记，就可以防止出现上述的被篡改，及跟卖的现象。对listing拥有更大的修改权限，影响您品牌商品的商品详细信息：作为注册的品牌所有者，您将享有更高的控制权来编辑注册品牌商品的商品详情页上的信息，这可帮助您为您的品牌商品指定正确的商品名称、详细信息、图片和其他属性。


2.官方UPC 是比较贵的。当SKU 比较多的时候，那这个费用不多也不少。如果申请品牌之后，上传所有的产品是可以不用UPC，直接可以在后台上传，节省UPC或EAN,发布没有 UPC 或 EAN 的商品：注册品牌可让您指定备用关键属性，您可使用此备用项而不是标准商品编码发布您的品牌商品。


3.申请产品加锁，防止产品资料被改。当申请品牌之后还是被跟卖的时候，直接发case 给亚马逊：由于我店铺自己的专用品牌，所以其他任何人都不能更改，要求亚马逊锁掉更改链接的权限，仅限卖家自己使用。
https://sellercentral.amazon.com/gp/help/help-page.html/ref=ag_200955930_cont_scsearch?ie=UTF8&itemID=200955930 这个link 是关于品牌登记的官方文字说明。


要求：
1.拥有自己的品牌，制造商或品牌所有者。
2.拥有授权，获得制造商或品牌所有者书面授权可在亚马逊上管理品牌内容的经销商、转销商和其他个人或公司。
3.显示品牌的商品包装图片。
4.在商品自身上显示品牌的商品图片。
5.展示您品牌或商品的有效网站链接。


备案实操：




备案之后如何找到GCID?


1.这个在business report里面，叫brand performance，会列出所有的通过申请保护的产品，数据都会在那里。
key attributes,在现有的listing里面，所有品牌的key attribute一定要填写。一定要是唯一的不能重复的。


2.查看为您的商品分配的 GCID
自动分配到您的每个商品的 GCID 不会显示在商品详情页面或“管理库存”页面的商品中。要查看为您的商品分配的 GCID，您可下载“库存报告”。
在“库存报告”中查看商品的 GCID：
从库存下拉菜单中，选择库存报告。
从选择报告类型下拉列表中，选择在售商品报告。
生成报告后，使用电子制表程序（例如 Microsoft Excel）打开文件。
在报告中找到 W 列（商品编码）。如果已为您的商品分配一个 GCID，您将看到一个由数字和字母组成的 16 字符值（不含空格或连字符）。


那么品牌备案了之后如何有理有据处理跟卖呢？

1.如果您的商标已经R，就可以直接向Amazon举报，Amazon一般在调查确认之后会删除对方店铺的跟卖listing并且会收到警告。


2.如果您的商标尚未R，那么我们首先可以向跟卖着发警告信，告知对方我们已经申请了商标做了Amazon备案。如果对方是屌丝不下链接，那么我们可以有进一步的行动，利用Test Buy的方式-当您发现有卖家在亚马逊贩售您的品牌商品时,您可以先以买家的身份去购买该位卖家的仿冒品,当收到商品后,请将商品拍照并将照片以及仿冒品与您正版商品的差异具体的列写出来,将所有资料送至亚马逊官方后,如经查证属实,该卖家不但需要立即撤架他所跟卖的商品,并且还需要推款给跟他购买过的买家,此举是一个非常有效果的检举跟卖方法。


3.当然有些卖家处理不当甚至会受到反威胁，因为很多时候您test buy之后对方能通过账号找到你的账户进行威胁，这样的情况只要有商标，我们建议可以请美国律师介入，律师会直接跟Amazon知识产权保护部门沟通，以我们多次的处理经验，对方会被封号，或者受到警告，严重的如果不做出赔偿或者律师撤诉对方账户里面的钱是会被Amazon永久冻结！

Amazon备案之后如何节省UPC，不用UPC上传产品，海外商标以及Amazon品牌网站的要求请加莫道桑榆微信：amastly 或是QQ:2899276949

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